Die Erfahrung zeigt, dass ein Workshop vor Ort effektiver als remote sein kann, weil die Kommunikation unter den Teilnehmer:innen unverstellter ist. Ein kürzerer Workshop kann aber auch remote zu guten Ergebnissen führen.

Je nach Ausgangslage dauert der Workshop ein bis zwei Tage. In der Regel ist es sinnvoll, am Folgetag noch einmal zusammenzukommen, um das Erarbeitete zu vertiefen und nachzubesprechen. So können die Inhalte über Nacht „sacken“ und mit etwas Abstand erneut betrachtet werden.

Die Anzahl der Teilnehmer:innen hängt davon ab, ob eine bereits bestehende Marke geschärft oder ein Markenfundament gelegt werden soll.

Existiert die Marke bereits, sind bis zu 8-10 Teilnehmer:innen aus Marketing, Design, Produkt, Vertrieb, Support und Geschäftsführung eine gute Gruppe.

Geht es im Workshop darum, die Markenkomponenten aufzubauen, ist eine kleinere Gruppe sinnvoller, weil die Diskussionen eher in die Tiefe als in die Breite gehen. 

Unabhängig vom Format sollte  – wenn möglich – immer jemand aus der Führungsebene, dem direkten Kundenkontakt und Design/Content sowie eine entscheidungsbefugte Person dabei sein.

Damit die Arbeit an den Fragestellung zügig vonstatten geht, ist außerdem wichtig, dass alle Teilnehmer:innen inhaltlich etwas zum Workshop beizutragen haben und mit dem Workshop-Format fein sind.

Wenn noch kein Markenfundament besteht, ist die Anwesenheit der Gründungs- oder Führungsebene für tragfähige Markenkomponenten sehr wichtig. Soll die Marke „nur“ geschärft werden, ist die Anwesenheit der Geschäftsführung sehr willkommen, aber nicht zwingend. 

Ja. Wir erarbeiten gemeinsam die Grundlagen (Mission, Vision, Werte, Persona) und bauen darauf Markenfilter auf.

Ja. In diesem Fall starten wir mit einer offenen Bestandsaufnahme und entwickeln dann eine aktuelle, geschärfte Version.

Der Fokus des Brand Workshops liegt auf Klarheit und Strategie. Erste Gestaltungsprinzipien und Ideen für Tone of Voice können entstehen, ersetzen aber keine Umsetzung  in ein Brand Manual oder einen Styleguide. Dafür braucht es das interne Design/Content-Team oder eine entsprechend ausgerichtete Agentur.

Nein. Der Workshop ist der Schritt davor. Er ergänzt die Arbeit einer Markenagentur um ein internes, gemeinsam erarbeitetes und getragenes Fundament. Grundsatzfragen sind dann bereits im Workshop geklärt.

Im Nachgang des Workshops erhaltet ihr eine PDF und/oder ein Miro-Board mit Mission, Vision, Werten, Brand Persona und Markenfiltern. PDF und Miro-Board sind bewusst nicht als umfangreiches Brand Manual, sondern als Werkzeugkasten für das Daily Doing angelegt.

Generative KI-Systeme fassen Organisationen und Unternehmen automatisch zusammen, vergleichen sie mit Wettbewerbern und empfehlen sie in Antworten. Dabei stützt sich das KI-System auf alles, was im Web über die Marke zu finden ist. Wird eure Marke auf der Website, den Über-uns -Seiten, Produktdetailseiten, Pressemitteilungen usw. nicht klar und einheitlich kommuniziert, generiert das KI-System ungenaue oder generische Zusammenfassungen ohne besondere Differenzierungsmerkmale. Erhält das KI-System klare Signale durch eindeutig formulierten Markenkomponenten – Mission, Vision, Werte – und konsistente Markenfilter fällt die Zusammenfassung und Darstellung deutlich differenzierter und überzeugender aus.

Ja. Nach 6-8 Wochen überprüfen wir Umsetzung und Anwendung im Arbeitsalltag.